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建立更好的内容营销策略的综合指南

内容营销是当今精通数字业务的领先营销策略。结果,许多企业都这样做了,但是很少有企业真正了解 如何有效地做到这一点。

相反,他们提出了在制定内容营销策略的过程中出现的无数问题:我们应如何计划?它要多少钱?谁来负责?什么是KPI(关键绩效指标)?我们如何跟踪投资回报率?而且,这些问题常常导致瘫痪而不是进步。

但是我已经看到了内容营销在我的业务和客户业务中的有效性。这就是为什么,即使您对它为什么起作用没有完全的了解,我也可以解释如何做以形成您自己的有效内容营销策略。

这是构建可靠的内容营销策略所必需的。

1.设置KPI和项目ROI。
每个业务部门都需要关键的绩效指标来量化成功和所花钱的预计投资回报率。但是,您应该选择哪些KPI?我建议以下六个:

评论。人们对吸引他们的内容发表评论。从定量的角度跟踪您的评论数量,同时还要分析这些评论以获取定性数据。
页面浏览量。该指标可让您对内容所能达到的覆盖范围有深入的了解。
平均页面停留时间。内容营销的目标之一是参与度。很少有指标可以比“平均页面停留时间”更好地进行跟踪。
跳出率。怪异的跳出率可能会发出信号,表明您的内容尚不符合标准。分析特定内容的这些比率,并找出需要优化的内容。
社交分享。由于大多数内容都是通过社交渠道传播的,因此您应该积极监控每个内容的份额计数。
关键字排名。与任何数字策略一样,您需要考虑关键字的作用和内容中的排名。跟踪您的网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的位置是确定内容营销成功与否的关键KPI。

2.围绕编辑日历安排时间表。
编辑日历是任何内容营销策略的基本工具。借助它,您可以跟踪公司品牌故事的总体进度。主题元素应在所有渠道上共享,因此,如果下周的主题是“享受夏日的方式”,则所有社交媒体,博客和论坛帖子都应体现出这种统一的声音。

编辑日历可作为动态情节提要板,可以毫不费力地进行计划和重新安排。所有主要的报纸和杂志出版物(以及新媒体)都使用编辑日历来安排帖子的发布时间。

您最好这样做。

3.聘请专业作家和设计师。
您雇用的内容营销人员需要了解如何始终保持专业和礼貌,同时还要具有创造力和创新性。

具有新闻经验的作家具有与撰稿人相同的技能;和图形设计师应该熟悉信息图表和社交媒体内容。雇用跨职能团队很聪明,但是请确保您聘请的人员可以专门从事分配给他们的任务。

正确的团队可以在所有渠道上创造一致的品牌声音。团队成员应该知道如何从内容中获取最大价值。

4.提供建立信任的内容。
信任在内容营销(以及整个营销)中很重要,因为人们只会与其他人和他们信任的企业做生意。

Clickbait标题,尤其是那些意图消极或引起恐惧的标题,仅在暂时增加流量方面有效。跳出率将保持较高水平。

确保编辑过程的一部分涉及在发布之前对使用的所有统计信息进行事实检查。所有信息在事实和语法上均应100%正确,以维持当今受众之间的信任。

5.记录流程并跟踪分析。
记录所有流程并跟踪分析至关重要,尤其是像我一样,当您采用科学的和数据驱动的营销方法时。对我来说,了解我的分析至关重要。

分析是将有效的内容营销人员与效果较差的营销人员区分开来的。了解你的内容是如何执行各级要知道如何重要改进它。

结论
内容营销是任何数字营销工作的重要组成部分。它的博客,社交媒体帖子,反向链接和SEO的组合可以帮助公司产生更多的线索,信任,权威和收入。

运营方面可靠的流程,加上文档和分析的支持,可确保主动生成成功的营销项目。

您发布的内容必须是具有足够教育性或娱乐性的高质量材料,以帮助您成功建立客户信任。

通过优化内容营销工作,您可以成功提高客户转化率。

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